「地域の生産者の想いを、より多くの消費者へ」スーパーや大手メーカーが協働して浜通りの逸品の販路拡大へ

Chu! PRESS

2026.03.12

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「地域の生産者の想いを、より多くの消費者へ」スーパーや大手メーカーが協働して浜通りの逸品の販路拡大へ

ラーメンにカレー、ニンニク、調味料、スイーツ…

これらはいずれも、いわき市や相馬市、南相馬市、双葉郡の町村といった福島県の「浜通り」と呼ばれる地域で作られたものばかり。

このコーナーの実現の背景には、多くの人の熱い思いが…

こうした浜通りの逸品を支援する特設コーナー、その名も「浜通りサークルマルシェ」が、12月18日、いわき市のスーパーマーケット「マルト」に登場しました。展開する24店舗中、4店舗で設置されています。

「マルト」が支援に名乗り出たのは「浜通りサークルプロジェクト」。浜通りの15市町村で活躍するプレーヤーの輪を広げ、新しいコンテンツを開発・発信するプロジェクトです。

地元の人にもっと知ってもらい、手に取ってもらうための仕組みづくり

プロジェクトを牽引する一人・吉田学さんは、「小規模事業者は、生産量や最終的な物流が課題。『浜通りサークルマルシェ』でつなぐことで、いろいろなチャンスの機会が得られる。消費者においしいものが届く機会にもなる」と熱く語ります。

動き出した「地域の生産者の想いを、より多くの消費者に届ける」という挑戦。

「マルト」の安島大司常務は「プロジェクトは、熱意をもって命を懸けて農業や製造をしている人の集まりだと思っている。そこに小売業として参画してつながりができたのはうれしい」と、協働できる喜びを感じています。

大熊町で作ったスイーツがいわき市で販売される喜び！

これは、販路拡大という課題に直面していた生産農家にとって、うれしいニュース！

「浜通りサークルマルシェ」の逸品の一つ「シカクイキウイ」は、台湾名物のパイナップルケーキをイメージした、サイコロ状の四角いお菓子。キウイの甘酸っぱさが特徴の商品です。

生産農家である大熊町の「ReFruits（リフルーツ）」の阿部翔太郎さんは、震災前に町の特産だったキウイを復活させようと、おととしから本格的な栽培を始めました。

「自分たちの力だけでは、伝わりきらなかったり広がりきらなかったりする。毎日多くの人が訪れる『マルト』で、自分たちの商品と活動を知ってもらえることはうれしい。良いものを作っている仲間の商品と一緒に置いてもらえることもうれしい」と阿部さんは話します。

熱い思いをもって大熊町で活動中

スマート農業を取り入れ、若い世代が活躍する南相馬市の「紅梅夢ファーム」も、「浜通りには特色のある素敵な商品があるので、一堂に会して販売するのは消費者の新たな発見につながる」と、「浜通りサークルマルシェ」の誕生を喜んでいます。

こちらは、菜種油を使った「食べるオイル」。南相馬市の復興の希望として菜種が栽培されたのが始まりで、キレイに輝くオイルを味付けしました。

パッケージのかわいさも魅力

小規模事業者にとって、販路拡大と共に、もう一つ大きな課題があります。それは「ラストワンマイル問題」。忙しい生産者が配送や陳列までに時間を割くことが難しく、幅広い消費者に商品が届けられないという現実のことです。

馬の堆肥を活用した農作物を栽培する、浪江町の「LANDBUILD FARM（ランドビルドファーム）」の吉田さやかさんも、「自分で納品・出荷するのが難しい」と厳しい現状を話してくれました。

さらに、浜通りでは、震災から15年という月日が経ち、新しい生産者が作った新商品、元々あった商品が地域の消費者にまだまだ届かない、という実情もあります。

生産以外の部分に、なかなか手が伸びない…

しかし、このプロジェクトでは、この問題を解決！月に一度、マルシェに出展する商品をトラックが回収する仕組みを整えました。

こうした物流の支援により、生産農家は生産に費やす時間が増えます。品質の向上が期待できるだけでなく、精神的な負担も減り、新商品開発などに取り組む余裕ができます。「LANDBUILD FARM」の吉田さんも、「六次化商品やいろいろなことにチャレンジしていきたい」と意欲を燃やします。

物流の支援は、生産者にとって大きなメリットが

「ラストワンマイル問題」解決に一役買い、配送や納品といったノウハウを惜しむことなく共有しているのが、食品や飲料などの大手総合メーカー「カゴメ」です。

代表商品のトマトジュースに福島県産のトマトなどを使ってきた「カゴメ」では、産地や生産者を応援する新たな取り組み「めぐみめぐるAction！」を始めました。その一環として、1月に福島県の桃を使ったジュースを発売。福島県と深い親交があります。

「カゴメ」の橋本佳澄さんは、「『浜通りサークルプロジェクト』の地域や産地を応援する活動に、自分たちの思いも重なり、地域の農業を未来につなげていく取り組みを一緒にしたい」と支援の理由を話します。

福島県産のものを取り入れるなど、深い親交がある

生産量が限られるため流通に乗せることが難しく、配送や陳列までに時間を割くことが難しい生産者を救うために始まった「浜通りサークルプロジェクト」。

プロジェクトを牽引する吉田さん「浜通りの人たちがつながって、良くなればいい」

まだ多くの人に知られていない、浜通りの誇るべき逸品の数々…浜通りの地元の有志とスーパーマーケット、大手総合メーカーが手を取り合って、販路拡大を目指していきます。

さまざまな企業や団体が一体となって集荷・配送・陳列を担うことで、生産者の想いの詰まった商品は、より多くの消費者へと届くはずです。福島の食を豊かにする円が、徐々に広がっています。

Chu!PRESS編集部